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卫视跨年赞助商混战:车企依然给力,内容平台崛起

上游财经 2018-01-01 15:40:56.0

上游财经—重庆商报记者 张宇

1月1日消息,又是一场场晚会,又是新的一年,不出意外,今年元旦的热搜又被各大卫视的跨年晚会承包了。观众们忙着数星星,迷妹忙着舔屏,而在他们背后,也有人偷着乐,没错,背后的赢家就是晚会的赞助商们。

今年6个卫视拿到跨年晚会直播牌照,而如浙江卫视这样没拿到牌照的卫视,也以录播的形式办晚会,这大大给赞助商们留下了施展的空间。其中最大的赢家,短视频平台火山小视频APP就出现在了三家卫视的晚会上,而今年车企也保留

了去年的势头,宝马、雷克萨斯、长城纷纷登场,一副不差钱的样子。

晚会成本最高达7000万

请这么多明星办一场跨年晚会得花多少钱?这个数字可能超出很多观众的想象。上游财经—重庆商报记者分析,根据艺人演出市场的费用计算,一线艺人的出场费都在百万元以上,像陈奕迅、周杰伦这样自带流量的大咖,费用可能达到三百万。此外,由于跨年晚会明星资源稀缺,一些当红艺人的价格也是水涨船高,要价在60万-80万元左右,有关注度的也在30万-50万元。记者初略估算了一下,一场跨年晚会的明星数量大概在35到40之间,仅仅是艺人的出场费,成本就高达2500多万。随着这些年场地、舞台设计、人力等费用的增加,粗略估计花费预计在5000万元以上,而且这一数字还是在逐年增长。有媒体曾报道,如今一个一线卫视的跨年晚会投入最高可达7000多万成本。

为了节约成本,除了大明星外,卫视还乐意邀请当年刚刚走红的选秀明星,例如今年的跨年,就有不少《中国有嘻哈》的人气Rapper:东方卫视邀请到了欧阳靖和Tizzy T,江苏卫视邀请到了GAI、PG ONE、VAVA、艾福杰尼和黄旭。同时,请跟自己有合作关系的艺人,也是卫视省钱的妙招,例如浙江卫视跨年就请到了“跑男团”、《梦想的声音》的“导师团”;东方卫视请到了《天籁之战》的“导师团”;湖南卫视则请到了《亲爱的客栈》和《中餐厅》的人气嘉宾……

“羊毛”都出在赞助商身上

虽然投入巨大,但是跨年晚会的收入并不高,有业内人士透露,跨年晚会带给卫视更多的是品牌效应和影响力,所以很少有人赚钱,有的一线卫视也顶多赚个10%的利润。

那么问题来了,卫视靠什么抵消成本?据了解,一场跨年晚会的收入主要来源于广告收入和门票收入,其中广告收入占到了绝大部分。因为门票收入对于一场跨年晚会来说,简直就是杯水车薪。曾有业内人士透露,演唱会的门票实际

上有60%是送广告客户,剩余40%公开售票,而这40%成功售出的部分也只有80%,一般回收仅有150万至300万。

还好有金主们鼎力支持,据报道,今年浙江卫视“思想跨年”的冠名,就以2500万的价格被喜马拉雅FM买下,这还算便宜的。记者统计过去几年的数据,一线卫视跨年晚会的冠名费用都是在3000到4000万左右,加上合作和赞助,抵消成本应该不是什么问题。

汽车依然壕新贵在崛起

“我们的品牌在优质媒体的核心时段上展现,无疑是营销的最佳手段。”在2013年湖南卫视跨年晚会的招商会上,某著名凉茶品牌负责人曾这样阐述演唱会冠名权的重要性。如今时过境迁,但商家对跨年晚会的追崇还是未曾改变。与

去年一样,今年的卫视跨年,唱主角的依然是车企们,雷克萨斯冠名了北京卫视,广汽本田则成为浙江卫视的赞助商,哈佛SUV以及WEY分别亮相湖南、江苏卫视。作为广告界的“一哥”,Vivo把重金砸向了江苏卫视跨年,成为冠名商,另外还承包了深圳卫视的“知识跨年”。

值得一提的是,随着内容付费逐渐升温,一些互联网内容付费平台,也悄然在跨年晚会中崛起。除了喜马拉雅FM花2500万买下浙江卫视“思想跨年”的冠名和合作外,火山小视频的动作也相当大,承包了3个头部卫视跨年晚会的赞助,不仅冠名了湖南卫视跨年,还赞助了东方卫视和江苏卫视。快手APP则出现了浙江卫视上,以创意小短片的形式植入晚会,收获了不错效果。


责任编辑:吴光亮